■ 本报记者 魏 桥

今年国庆假期消费市场热闹非凡，无论是出游赏景、品尝各地特色美食，还是购买大件商品、徜徉于光影世界，居民的欢乐假期生活都映照着消费市场的缤纷与活力。

数据中也跃动着消费市场的热力：商务部商务大数据显示，国庆假期前三天（10月1日至3日），重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长3.4%、5.3%。消费品以旧换新带动销售额196.3亿元，惠及348.3万人次。其中，汽车以旧换新4.6万辆，带动新车销售额74.5亿元；家电以旧换新151.1万台，带动销售额65亿元；数码和智能产品购新170.9万件，带动销售额49亿元。

消费活力持续释放

国庆假期，很多人选择出游，身临其境感受祖国的大好河山和秀美风光。

“今年国庆假期，我和家人第三次来到巍山度假，烤茶、甲马、等觉寺、星拱楼、拱辰楼、崇正书院，还有我们居住的福地客栈，都是活的历史，在这里慢慢走、慢慢看，无比惬意。”天津市民张女士高兴地说道。

“这个假期我们一家人打卡了龙脊梯田、阳朔稻田，还感受了涠洲风情，把桂林山水和北海日落也都铭记在心里，真是太开心了。”家住上海的王女士已经开始期盼着下一个国庆假期。

去哪儿旅行发布的数据显示，今年国庆假期出游热度显著高于往年。2000公里以上长途航线预订量同比增长超四成，“追秋航线”热度领跑；近三成游客预订两座及以上城市的酒店，“多城串游”热度同比增长35%；“奔县游”成为假期热点，县域游客中超半数打卡两座及以上小城，平均游玩时长5天，小城景区包揽国庆热门景区前十名。

光影世界里也精彩连连。《神探之痕迹》《什么意思夫妇》《生化危机：爆发夜》……今年的国庆档迎来多部新作，超10部中外影片集中上映。截至10月6日，国庆档总票房超10亿元，连续6天单日票房过亿元。

今年国庆假期消费市场有哪些亮点？苏商银行特约研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，消费场景的重构与消费驱动力的切换正在同步发生。

一方面，商圈从“卖货场所”转向“复合体验空间”。一些城市把自然景观、文化展览、演艺内容嵌入商业综合体，商场不仅是购物目的地，更成为城市微度假的载体。消费者的停留时间延长，消费动力从“需要买什么”变成“愿意待多久”。

另一方面，赛事和演艺成为串联多场景消费的枢纽。一场比赛或演出不再是孤立的活动，而是成为串联餐饮、住宿、交通和购物的流量入口。票根从观赛凭证延伸为消费链条的起点，消费者“为一场演出奔赴一座城”渐成常态。赛事带来的客流不再随比赛结束而消散，而是转化为城市消费的持续增量。

记者了解到，今年国庆假期，辽宁创新推行“双凭证”票根经济模式，群众凭赛事、展会等凭证，可在全省25000家商户申领消费券。与此同时，多项重磅国际体育赛事落地北京：10月4日，2026年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛正赛打响；2026中国网球公开赛首次将赛期延长至四周，赛事档期横跨中秋、国庆假期，最大化释放假日消费潜力。数据显示，今年国庆假期北京文旅预订量同比增长30%，赛事经济拉动效应显著。

“‘附近玩’与长线游同步升温也是一大亮点。”付一夫说，短距离、高灵活度的城市周边体验，如球馆、手作工坊、兴趣体验店等，成为线下消费的热门载体，满足社交陪伴和情绪解压需求。与此同时，拼假模式拉长了出行窗口，跨省深度游和县域小城游人气攀升，游客主动管理出游节奏，不再被动接受扎堆拥挤。

政策持续精准加力

消费市场的满满活力，离不开政策的精准加力。国庆前夕，2026年第四批625亿元超长期特别国债资金和消费品以旧换新扶持资金已全部拨付至各地，为提振假日消费提供了政策支撑。

各地把促消费和惠民生相结合，推出系列政策举措，进一步激发市场活力、提振消费信心。据了解，国庆假期，天津各区发放政府消费券8000多万元，形成政府补贴、平台让利、企业惠民的联动效应；厦门投放3000万元消费券，策划800多场文商旅主题活动，活化侨批文化IP，打造沉浸式文旅新体验……

在付一夫看来，当前，消费增长的驱动力正从“商品扩容”转向“服务扩容”。特别是居民消费中服务占比持续攀升，消费诉求从满足基本功能拓展到追求品质、体验和情绪价值。与此同时，政策工具也在同步调整——以旧换新撬动存量升级；消费贷款贴息改善“敢花”的底层条件，着力点从发补贴转向增收入、稳预期。

付一夫表示，接下来，消费市场保持韧性的关键要看两个变量：一是居民收入预期能否实质性修复，因为消费意愿最终建立在“敢花”的基础上；二是供给端能否跟上需求端从“买商品”向“买体验”加快转变的趋势，如此才能推动消费潜力的持续释放。