■ 本报记者 魏 桥

消费是经济增长的“压舱石”，今年以来，随着提振消费专项行动深入实施，消费品以旧换新、有奖发票、离境退税等政策效果持续显现，消费市场呈现平稳运行、向新向优发展态势。数据显示，1—4月，商品和服务零售合并计算同比增长3.2%。

消费市场的活跃离不开政策支持、市场创新与消费升级的共同推动。当前，各地立足自身资源禀赋与产业基础，围绕打造差异化消费场景、拓展服务消费与新型消费等推出一系列举措。同时，跨国零售企业亦在从供给端不断发力，为消费市场注入新动能。

从各地看，近期密集推出的一系列促消费活动精彩纷呈——日前，2026全国服务消费季暨“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集启幕，浙江省、杭州市分别发布服务消费提质惠民四大行动；广东则开展了消费品以旧换新和“广东优品购”活动，统一开展汽车购新和电子产品补贴，各地市自选特色优品发放消费券；多彩贵州幸福在黔商超和成品油促消费活动也已于6月1日启动……

与此同时，看好中国消费市场和创新活力的跨国企业也在发力，通过打造消费新场景、开展跨界合作、推动线上线下消费融合等，助力中国消费市场活力持续释放。

近日，蔻驰重庆龙湖北城天街双层旗舰店开业，这是该品牌在中国西南地区开设的首家双层旗舰店。店内汇聚品牌全系列产品，涵盖手袋、成衣、鞋履与饰品等，可满足消费者“一站式”搭配需求，同时设有品牌工艺坊，提供个性化定制服务，为消费者带来焕然一新的体验。

据介绍，未来，蔻驰将持续以中国消费者为中心，深入探索零售空间与消费者之间更深层的情感连接，并通过不断焕新线下体验方式，将门店打造成为融合工艺、创意与生活方式的时尚空间。

当下，国潮蔚然成风，成为引领消费市场的新时尚、新潮流，越来越多的跨国企业将中国传统文化元素融入产品中，不断创造出新“爆款”。近日，奔富宣布推出全新文创系列产品。该系列首作是艺术家联名合作款，设计灵感来源于中国传统文化中对美好生活的祝愿和期许，以传统剪纸艺术为媒介，将民俗文化与当代艺术相结合，以更有趣、更多元、更创新的视觉语言，为葡萄酒文化赋予全新体验。据了解，此次奔富文创系列混酿红葡萄酒均来自奔富中国产区，被视为国际奢侈葡萄酒品牌深度入局国潮赛道、重塑中国葡萄酒文化消费逻辑的战略性落子。

值得关注的是，近年来中国消费市场持续迭代升级，消费者不再单纯看重价格，也不只追求“买得到、买得多”，而是更加注重产品实用功效、使用体验、品质稳定性，以及品牌在可持续领域的实际行动。于企业而言，打造涵盖消费洞察、创新研发、可持续包装、供应链及行业协同的系统化能力至关重要。这既是企业的竞争核心，也是持续释放消费内需潜力的关键抓手。

宝洁深度洞察到上述趋势，在产品功效、品质管控、本土化发展、可持续价值以及经营理念等方面不断调整，以满足消费者的多样化需求。

电商的发展丰富了购物新场景。随着今年“6·18”购物节的临近，宝洁紧随中国市场步伐，主动加大研发投入，推出更加灵活、更加本土化、更适合电商发展的创新解决方案。例如，研发更适合电商渠道的产品包装等。此外，宝洁在电商领域的发展也对其供应链提出了更高要求，公司在生产、仓储、物流等方面的投入亦在持续加大。

“中国大力提振消费、持续扩大高水平对外开放，为行业发展创造了优质环境。”宝洁中国分销商事业群供应链总经理王国荣表示，宝洁坚定看好中国消费市场的前景，将始终以满足中国消费者对美好生活的追求为核心理念，坚持长期主义，积极链接上下游、国内外的合作伙伴，共同创造长期价值。