随着数字经济快速发展，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作等方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著。今年“双11”，各电商平台花式促销激发消费热情。整体来看，电商平台拉动消费呈现出新变化，持续满足消费者多元化、个性化的产品需求。

其一，电商平台进一步扩容，且呈现多样化、专业化特征。目前，淘宝、抖音、京东、小红书、拼多多、唯品会等平台逐渐被消费者所接受。其中，垂直电商通过专注于特定领域或行业，提供更精准、更符合个性化需求的产品和服务，日益受到消费者的青睐。

其二，直播电商等新业态发展势头强劲，拉动消费效应显著。近年来，直播电商行业进入成熟期，渗透率快速提升。2023年上半年，直播电商交易额渗透率约为27.8%，预计全年渗透率将达到31.9%。京东数据则显示，截至11月11日晚23：59，2023年京东“11.11”成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。