■ 本报记者 邵志媛

促消费、扩内需，是我国经济的重头戏。今年以来，各部门各地深入实施提振消费专项行动，上半年我国消费市场情况备受关注。

国家统计局7月15日发布的数据显示，上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%。社会消费品零售总额248722亿元，同比增长1.3%。6月份，社会消费品零售总额42691亿元，同比由上月下降转为增长1.0%。

“下阶段，我国消费扩容提质具备良好的条件。”国家统计局副局长毛盛勇在国务院新闻办公室当天举行的新闻发布会上表示，随着全国统一大市场深入推进，优质消费供给增加，促消费政策发力显效。最近《扩大消费“十五五”规划》出台，也有利于促进消费更好发展，有望带动消费扩容提质。

服务消费增势良好

新消费亮点不断

随着人们生活水平提高，服务消费日益成为释放消费潜能、拓展消费空间的重要领域。

毛盛勇介绍，上半年服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点。文旅消费市场持续活跃，上半年旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额分别增长11.3%和10.4%。有关数据显示，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%。服务消费支出的占比在提高，上半年居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重比上年同期提高0.2个百分点。

6月21日恰逢端午假期，还是父亲节和夏至，开启“三节同过”模式。去哪儿旅行数据显示，今年端午假期期间，周边游、民俗游火热，特别是避暑小城预订量同比增长超40%，特色古镇搜索量增3倍，租车订单量增六成。赛事同样拉动文旅消费。数据显示，今年“东北超”开幕至6月底，吉林省内最热门入住城市为长春、延吉、吉林、通化、白山等，长春市南湖公园商圈、红旗街/万达广场附近酒店预订增幅超三成。

“对我来说，故乡原本是逢年过节的匆匆往返，直到‘东北超’热闹登场，让我有了常回家看看的理由和激情。”定居北京工作的吉林球迷李然说。常年在北京打拼、忙于工作的他，平日里难得回老家一次。如今借着“东北超”赛事的热度，他跨越城际奔赴家乡，为热爱归来、为故土驻足。

与此同时，商品消费提质扩容。上半年，社会消费品零售总额接近25万亿元，其中商品零售额超过22万亿元。部分升级类消费品较快增长，限额以上单位化妆品、通讯器材类商品零售额同比分别增长6.3%和14.4%，数字消费、绿色消费等增长潜力加快释放，更多智能绿色产品进入百姓生活，6月份，新能源汽车零售渗透率达到62.8%，连续三个月超过60%。面向品质消费、数字便民的创新零售业态蓬勃兴起，限额以上单位仓储会员店、无人值守商店零售额同比增长均超过25%，即时零售交易额实现两位数增长。

此外，新消费增长点活力显现。乡村消费持续活跃。随着乡村全面振兴持续推进，县域商业体系和流通设施不断完善，乡村市场消费活力持续显现。今年上半年，乡村消费品零售额增速快于城镇1.3个百分点。

新型消费增长较快。上半年文化体育服务平台交易额同比增长9.7%。有关数据显示，上半年文艺表演、博物馆等沉浸式体验类的销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。入境消费热度不减。我国优化入境免签政策，同步优化离境退税、境外移动支付等配套服务，便利海外游客来华出行、购物。上半年，免签入境的外国人约1782万人次，同比增加30.6%，海关累计监管海南离岛免税购物金额199亿元，同比增长18.8%。

“作为忠实粉丝，只要有机会，我就愿意奔赴现场。”家住内蒙古呼和浩特市的歌迷乔丹表示，作为蔡依林的铁杆粉丝，此前她曾专程远赴北京追看演唱会，近期她再次赶往太原追随观演。在她看来，跨城看演唱会早已不只是单纯的追星圆梦，更是兼具文娱体验与城市出游的全新消费方式。

据了解，今年以来，太原演艺市场热度持续攀升，已引进大型演唱会40场，预计接待现场观众110万人次。截至目前，已有20场演唱会顺利举行，累计接待观众63万余人次，其中省外观众占比接近五成。

不止演唱会火爆出圈，文娱消费业态也在加速提质扩容。携程数据显示，上半年，艺术展、剧场演出、漫展等非演唱会品类在全平台场次中的占比从13%升至52%，同比增长超5倍。不同品类精准对接不同客群，使节演展赛带动文旅消费的覆盖人群持续扩大。

夯实消费增长基础

下半年有望继续扩容提质

一系列重磅促消费政策接连出台落地，多措并举激发市场活力，为消费市场稳步增长、提质升级夯实制度保障。

7月9日，商务部等9部门印发《关于加快零售业创新发展的意见》，从系统规划新布局、引领零售新供给、创造消费新需求、激发零售新动能、营造竞争新环境、强化保障新政策六个方面提出20条具体措施，力求以创新引领发展，促进零售业加速转型提升。

7月13日，国务院批复同意并发布《扩大消费“十五五”规划》，将服务消费置于扩大消费的核心位置，围绕生活服务、养老、托育、文旅、健康、体育、教育七大领域作出部署。对商品消费的升级路径也作出系统安排，涵盖大宗耐用商品、生活类商品、技术应用创新和自主品牌建设等。

毛盛勇表示，我国拥有14亿人口，人口规模较大，中等收入群体不断成长壮大，人均GDP接近高收入国家水平。从发展阶段来看，消费结构处于转换升级的阶段，居民对高品质的商品、休闲文化娱乐等服务消费需求在上升。下阶段，要着力提升居民的消费意愿和能力，持续优化消费环境，多措并举夯实消费增长的基础，更好释放我国超大规模市场的消费潜力。

对于下半年消费走势，业内专家普遍持乐观预期。“下半年消费增速将震荡上行，有望高于上半年，全年社会消费品零售总额同比增速预计在1.8%左右。”北京大学经济学院教授、北大国民经济研究中心主任苏剑预测，一方面，去年下半年消费基数相对偏低，为今年增速回升创造了有利条件；另一方面，国内经济持续修复，居民就业、收入状况稳步改善，将持续提振消费信心、释放消费动能。

中国商业经济学会副会长宋向清在接受国际商报记者采访时表示，上半年消费市场呈现总量温和修复、结构显著分化的特征，整体稳中提质、亮点突出，但仍面临一定复苏压力。下半年，消费市场将呈现“服务高韧性、商品慢修复、结构更优化”的走势，随着各项长效促消费政策落地，消费内生动力逐步夯实，月度增速或稳步抬升，结构性升级特征进一步凸显，消费将持续发挥对经济增长的压舱石作用。

苏剑建议，后续提振消费需精准发力、靶向施策。既要稳定居民收入与就业预期，从根源上提振消费意愿、释放消费潜力；也要持续完善服务消费配套基础设施，优化企业营商环境，健全市场评价、投诉维权、监督监管体系，全方位优化消费环境，助力消费市场持续扩容提质。