■ 本报记者 邵志媛

随着全球贸易格局演变，中国家电出口凭借完善的产业体系与持续的创新活力，呈现稳步向好的发展态势。数据显示，今年前4个月我国外贸延续良好增长态势，家电出口作为重要组成部分，累计出口158187.0万台，同比增长8.6%。4月份单月出口量就达到40773.9万台，显示出强劲的出口能力。

受访业内人士表示，未来，家电企业要巩固提升国际竞争力，仍需在创新方面多下功夫、持续发力，着力推动创新从应用层面向基础创新、核心技术突破转型；结合不同地区的特点，实现精准分层与差异化布局；积极打造海外供应链体系与营销服务网络，主动学习并适应全球规则，有效降低合规风险等。

以“新”出海，企业拓局全球市场

当前，国际环境复杂多变，外贸市场承压前行，中国外贸企业积极主动求变，奋力突破发展瓶颈、拓展市场空间。广东雷洋智能科技股份有限公司便是其中的典型代表，其凭借精准的战略布局和持续的创新突破，在全球市场中稳步前行。

公司外贸部销售副总监田亮接受采访时表示，国内市场竞争日趋激烈，单纯依靠价格战和规模扩张已难以实现长期发展，而海外市场则为企业提供了广阔的增长空间。同时，全球化布局能有效分散经营风险，通过在全球范围内配置资源，不仅可掌握市场定价主动权，更能依托供应链韧性，抵御地缘政治、关税波动等外部冲击，为企业长远发展筑牢根基。

基于这一考量，公司今年上半年将研发重心聚焦于便携式音响领域。这一决策不仅顺应了全球头部品牌的主流研发趋势及极高的市场接受度，更充分依托珠三角地区成熟的供应链体系，为产品的研发迭代与规模化生产提供了强有力的支撑。

田亮举例称，公司推出的一款50W圆柱体音响是创新实践的核心成果，该产品从声学腔体到发声单元均经过极致优化调校，同时结合不同区域的消费偏好，实现了定制化适配，并凭借新颖的外观设计和出色的音质表现，成功斩获拉美市场订单，获得海外客户的高度认可。

深耕微波炉领域三十余年的格兰仕集团，同样以持续创新践行出海之路。作为行业龙头企业，格兰仕自1992年进军微波炉行业以来，始终坚持在节能技术、智能烹饪和多功能集成设计等方面创新。

该公司烹饪中心工程师郭建熙介绍，格兰仕微波炉凭借稳定的功率输出和精准的火候把控两大核心技术，将“炖汤”这一功能发挥到理想效果。通过近500次的试验，团队找到了烹煮出一盅好炖汤的“算法”，仅需45分钟就能呈现一盅鲜醇入味的好炖汤。“正是这份对产品细节的极致追求、对品质的匠心坚守，让公司逐步实现从‘产品出海’向‘品牌出海、技术输出’的跨越式发展。”

上述实践，正是中国家电企业创新出海的生动缩影。中国社科院财经战略研究院国际经贸研究室主任张宇对国际商报记者表示，这标志着中国家电企业已从以往的“价格竞争”全面转向“技术竞争”与“品牌竞争”，其海外业务发展不再依赖低价、代工和贴牌，而是依靠“技术+品牌+体验”的综合竞争力——这是中国智造全球认可度提升的直接体现。

张宇进一步指出，家电企业所拥有的全产业链、规模制造及快速迭代的综合创新优势，能够快速将创新转化为量产和交付，及时响应全球家电产业智能化、绿色化转型的趋势，适应海外差异化需求，这是目前中国家电企业独有的竞争优势。

直面出海挑战，筑牢全球深耕根基

当前，中国家电出海呈现出稳步向好、提质升级的良好态势，“十四五”时期出口规模已从935亿美元增长至1294亿美元，年复合增长率约为6.7%，成为出口规模突破千亿美元的机电品类，自主研发设计和自主品牌模式已基本取代传统代工模式，智能家电、零碳家电成为出口新亮点。2026年开年以来，头部家电企业更是加速全球布局，在欧洲、北美市场实现新突破，彰显中国家电出海的强劲韧性。

值得注意的是，在这份向好态势背后，家电企业在以创新为核心、深耕全球市场的过程中，仍面临诸多现实挑战。

张宇举例道，核心技术仍然存在短板，部分高端零部件仍然依赖进口；当前的技术创新主要集中在应用端，能够引领产业发展潮流，主导未来消费方向的基础性、原创性突破还相对有限；品牌优势和技术优势主要集中在少数头部企业，大量中小型企业话语权相对较弱，容易被关税、汇率、渠道成本挤压；出海形式仍以出口为主，缺乏海外供应链、价值链体系建设，本地服务网络也有待完善；部分中小型企业存在盲目出海的情况，对不同区域的法律法规、产品标准、消费习惯、文化差异缺乏深入了解，产品适配度不足，合规风险较高。

基于上述挑战，张宇建议：未来企业在技术创新方面，应努力推动从应用创新走向基础创新和核心突破；技术创新方向上，应根据不同地区的特点实现精准分层和差异化路线——对于发达国家市场，可主打高端智能、绿色节能、全屋智联，提升品牌形象和品牌溢价；针对发展中国家市场，主打高性价比、小型化、便携化，契合当地生活方式与环境特点进行场景化创新。

此外，在价值链和供应链构建上，张宇建议，尝试打造海外供应链体系与营销服务网络，依托数字技术实现供应链的精准控制，发展“跨境电商+海外直播+社交媒体营销”的新型营销模式，实现研发—制造—营销—服务的全球布局。同时，主动学习和适应全球规则，提前了解和布局欧盟ERP、碳关税、能效认证、环保标准、数据安全法规等国外标准和监管体系，减少合规风险。