■ 本报记者 魏 桥

北京整合全域27条旅游休闲绿道及周边129家特色乡村咖啡馆，为游客提供更多度假选择；上海16个区以票根串联文商旅体展消费资源，实现各类文体场馆、酒店、商场权益互通；天津各历史文化街区与旅游景区依托历史风貌建筑资源，推出系列沉浸式演艺活动，为游客带来“步步入戏”的游览体验。今年“五一”假期，各地推出丰富多彩的文旅活动，消费市场生机盎然。

消费市场的活力体现在人潮涌动中：5月5日，交通运输部发布数据显示，“五一”假期，全社会跨区域人员流动量预计超15亿人次，日均超3亿人次，创历史同期新高。

商务部5月5日发布的数据显示，今年“五一”假期，节日消费活力持续释放。各大商圈人气十足，5月1日—4日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长5.0%、5.3%。

服务消费需求旺盛，节日期间，重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%，其中，出行800公里以上的游客数量增长20%，带动相应酒店住宿消费增长18%。

苏商银行特约研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，今年“五一”假期文旅消费表现亮眼，交出了活力足、质量高、态势稳的优异答卷，充分彰显出国内文旅消费市场的强劲韧性与复苏活力。

优质供给推动文旅消费升温

“‘五一’假期我和朋友打卡了2026东莞超级草莓音乐节，超燃的现场体验让我通过一场音乐盛宴了解了东莞这座‘活力之城’。”游客张女士兴奋地说。

“这个假期我和家人在南浔古镇度过了欢乐时光，我爱上了藏在每一家风格迥异小店里的‘慢’生活。”回想起假日时刻，来自苏州的刘女士意犹未尽。

人们多彩的假期生活是消费市场活力四射的生动写照。“今年‘五一’假期，文旅市场依托供给端创新全力激发消费潜力，呈现诸多亮点。”付一夫分析称，各地精准贴合踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等主流需求，密集推出多品类、高品质文旅活动，打破单一观光供给模式，打造出多元融合的消费新业态新场景。

“特别是文旅与商业、文体、非遗等领域深度联动，拓宽消费场景，拉长消费链条，让文旅消费从单次游玩转向多维度体验，通过丰富优质供给、精准匹配多元需求，推动假期文旅消费持续升温。”付一夫说。

“各地丰富的文旅活动与惠民举措，既满足了大众休闲游玩需求，也带动了周边餐饮、住宿、购物等关联消费，实现文旅市场与民生需求的双向共赢。”付一夫表示，整体来看，“五一”假期文旅消费既释放了内需潜力，也折射出我国文旅行业正朝着高质量、多元化方向稳步发展。

长效发力持续激活假日经济

与此同时，智能化、绿色化的商品消费新体验也在不断激发市场潜力。“‘五一’假期，我网购了一款平板电脑，使用政府补贴和以旧换新补贴后共优惠了900元，太划算了！”北京居民小吴对记者分享道。

商务部发布数据显示，商品消费焕新升级，截至5月4日，2026年消费品以旧换新惠及8620.4万人次，带动销售额6292.7亿元。

值得关注的是，今年全国有近30个城市的中小学生集中放春假，多地“春假+五一”连休长达8~10天。杭州、宁波、沈阳等放春假城市，都位列“五一”前乘飞机“抢跑”出发热门城市。春假政策也为“五一”消费市场的火热注入了新动能。

“未来持续激活假日经济，还需从供给、服务、政策等多方面长效发力，构建良性循环的消费生态。”付一夫建议，首先要深耕供给侧创新。持续打造差异化、特色化文旅产品，深化文旅与各产业融合，不断培育新业态新场景，避免产品同质化，以优质供给吸引消费。

其次，要完善配套服务保障。优化交通、景区接待、住宿等基础服务，提升出游便捷度与舒适度，改善游客消费体验；同时加强市场监管，规范消费价格与经营秩序，保障消费者合法权益。

此外，可常态化推出惠民消费政策，可结合各地特色精准发放消费券，同时灵活落实带薪休假、错峰出行制度，分散出游压力，拓宽假日消费时间与空间，持续释放假日消费内生动力。