国际商报:老字号借品牌优势深耕礼品市场
来源:本站  时间:2017-09-30  

记者从第十二届中国北京国际文化创意产业博览会上了解到,不少老字号发挥品牌优势,纷纷布局礼品市场。这些老字号礼品由于产品和工艺独具特色,且产品质量得到了社会的广泛认可,深受消费者喜爱。

在中华老字号月盛斋展台,高高的玻璃柜里静静地摆放着几款熟食礼盒和生鲜礼盒。月盛斋电商团购部业务经理马屹林在接受国际商报记者采访时表示,月盛斋传统的礼盒产品是熟食礼盒和生鲜低温礼盒。去年月盛斋又相继推出了粽子礼盒和月饼礼盒。“月饼礼盒卖得还挺好,基本不存在库存积压问题。”

老字号布鞋品牌布瀛斋展台前围满了前来“淘鞋”的大爷大妈。,由于参展商的带来的产品有限,多位没有买到合适尺寸鞋的消费者颇为失望。一位工作人员对记者说:“早在四五年之前布瀛斋就开始尝试走礼品路线。布瀛斋的礼盒既有售价200元~300元的中端产品,又有近千元的高端产品。老字号布鞋既精致又实用,过年过节回家看望老爸老妈是很不错的伴手礼。基本上我们年年都入选北京市旅游委的‘北京礼物’推荐。”工作人员还告诉记者,布瀛斋礼品的鞋底一般是十字针法,这种针法既结实牢固,又漂亮,手活比普通鞋多一倍,而且制鞋的布料均选用上乘精品材料。此外,礼品盒的包装及配件产品都比较上档次。比如,成套的礼品盒标配是一双袜子、一双鞋垫和一个鞋拔子。

在第36届北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会上,记者也了解到以制药起家的北京同仁堂也在深耕礼品市场。同仁堂旗下子公司北京同仁堂安徽中药材有限公司展台负责人告诉记者,此次参展带来了今年刚刚推出的牡丹籽油。“中医上有药食同源之说,牡丹籽油就是药食同源原理的典型一例。牡丹籽可以榨油,牡丹根又名丹皮,是六味地黄丸里不可缺少的一味药材。我们也在结合市场形势不断创新,朝多元化方向发展。同仁堂是百年老字号企业,消费者对同仁堂品牌有深厚的感情,我们的产品也好卖。基本上同仁堂每个食品保健品品类的年销售额都能过亿。”记者注意到展台上摆着包装精美的阿胶糕、阿胶粉、阿胶块、红糖姜茶、红豆薏仁粉、牡丹籽油、核桃油和亚麻籽油等各类礼盒。

老字号无论是在产品、工艺还是服务上都有鲜明的民族特色,且产品质量得到了社会的广泛认可,信誉良好。北京工商大学教授洪涛表示,特色产品和佳节产品是老字号的优势,老字号做礼品实际上就是发挥其品牌效应。老字号企业还非常注重网店布局,一些中华老字号纷纷入驻北京首都国际机场,拓展旅游消费市场。

在北京,“北京礼物”品牌与老字号企业合作仅半年就初见成效,推出的“北京礼物”老字号产品深受消费者喜爱。据北京市旅游委相关负责人介绍,2016年下半年,“北京礼物”运营机构先后与北京稻香村、同仁堂、全聚德、华都、护国寺、京华茶叶、义利、宫颐府等签订合作协议,与北京稻香村启动线上营销平台,并以各老字号品牌产品为核心,结合京城文化,附以精美包装,研发推出同仁堂·皇家养颜秘方系列、北京稻香村年货系列、全聚德“京城美馔莫过于鸭”系列、百年义利经典系列等“北京礼物”老字号产品。这些产品一经面世就受到广大消费者的欢迎,仅半年时间,相关产品销售额已达到3000万元。

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